“Latvijas Labums” – kustība, kas vieno sabiedrību, stiprina uzņēmējus un godā Latvijā radīto

Latvijas Tirdzniecības un rūpniecības kamera (LTRK), sadarbībā ar reklāmas aģentūru DDB Latvia un vairāku nozaru asociācijām, 2014. gadā aizsāka ilgtermiņa kustību “Latvijas Labums”. Tā tapa laikā, kad Latvijas uzņēmējus būtiski ietekmēja Krievijas ieviestās ekonomiskās sankcijas, un bija nepieciešama ne tikai praktiska, bet arī emocionāla atbildes reakcija – sabiedrības saliedēšana un atbalsts vietējai uzņēmējdarbībai.

Kampaņas kodols bija vienkāršs, bet spēcīgs aicinājums: veicināt valsts ekonomiku, iegādājoties Latvijā radītus produktus un pakalpojumus. Ar šo kustību LTRK vēlējās uzrunāt ne vien patērētājus, bet arī pašus uzņēmējus – aicinot lepoties ar savu darbu, būt redzamiem un apzināties savu nozīmi Latvijas ekonomikas veidošanā.

Šodien, jau 11. gadu, Latvijas Labums turpina darboties kā plaša sabiedriska kustība, kas mērķtiecīgi veido vietējo preču atpazīstamību un nostiprina pircēju pārliecību par to izvēli. Tā ir kļuvusi par vērtību simbolu – zīmi, kas palīdz patērētājiem atpazīt un izvēlēties Latvijā radīto.

Kustībā var iesaistīties ikviens Latvijas uzņēmums, kura produkts vai pakalpojums tiek radīts Latvijā. Nav prasības, ka precei jābūt pilnībā ražotai no Latvijā iegūtām izejvielām – galvenais kritērijs ir tās izcelsme, proti, produkts tiek radīts Latvijā.

LTRK neīsteno atsevišķu uzņēmumu formālu pārbaudi, bet uzņēmējs, kurš uzliek Latvijas Labums zīmi uz produkta, uzņemas atbildību par tās pamatotību. Ja tiek konstatēts, ka zīme izmantota uz cita valsts ražojuma, to uzskata par negodprātīgu komercpraksi, kurai seko attiecīgas LTRK noteiktas sekas.

Latvijas Labums ir atpazīstams ar savu vizuālo identitāti – kustības dalībniekiem ir iespēja izmantot īpašu uzlīmi ar šīs iniciatīvas zīmi, ko var izvietot uz iepakojuma, tirdzniecības vietās, izstādēs un citos materiālos. Tā kalpo kā skaidrs signāls pircējam, ka produkts ir radīts Latvijā, un mudina izvēli balstīt uz vietējo vērtību atbalstu.

Lai atvieglotu šo identitātes lietošanu, Latvijas Labums oficiālajā mājaslapā ir brīvi pieejami lejuplādei uzlīmju dizaini, plakāti un citi komunikācijas materiāli, kurus uzņēmēji var izmantot savā ikdienas darbā un reklāmas vajadzībām. Tas ļauj nodrošināt vienotu zīmola atpazīstamību un stiprina kopējo kustības klātbūtni publiskajā telpā.